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新村老爷爷/KOREAN CUISINE

Client: 安徽新村老爷爷餐饮有限公司
Designer: Hongcen Chen
Year: 2024新村老爷爷是一家以传承朝鲜族传统美食的快餐连锁。主要以朝鲜族特色美食“拌饭”，“面食”以及韩式小吃美食为主。

主要受众是较为年轻的，且偏爱社交媒体上传播与分享生活的快餐消费人群。

整体品牌以“快速”且“吸睛”为主要设计方向。

在市场新快餐品牌同质化严重的语境下，为了区别出“新村老爷爷”的与众不同，我们在设计上摒弃了保险的特写食物大图，转而用抽象的“文字图形”，在信息尽可能的简化的前提下，且不减少传递的信息量。


Xin Cun Lao Ye Ye is a fast-food chain focused on preserving and promoting traditional Korean-Chinese (Chaoxianzu) cuisine, specializing in bibimbap, noodles, and Korean-style snacks.

Targeting a younger, social media–savvy audience, the brand emphasizes speed and visual appeal.

To differentiate the brand in a highly homogenized fast-food market, the design moves away from conventional close-up food imagery. Instead, it adopts abstract typographic visuals that simplify content without compromising clarity or impact.

This approach creates a bold, modern identity that stands out while maintaining cultural relevance and communicative efficiency.








 
在品牌的常用物料上，主要以体现品牌视觉资产中的颜色和“文字图形”为主。

 
在品牌的产品宣传上，主要保持品牌独特性和产品亮点的平衡，考虑到产品丰富的颜色和配料，我们选取品牌视觉资产中的精妙元素作为一个辅助，不过于浮夸但又适当的有了专属的品牌性。








品牌视觉在社交媒体上易与传播，与各种产品和用餐场景相得益彰。



品牌视觉在年轻群体的喜好品牌延伸品应用里，也能做出吸人眼球的品牌周边。